304am永利-华侨城：“文旅+科技”如何创造新价值

最近几年来，跟着消费者对于游览体验的多元化及个性化需求有了更高的期待，文旅行业逐渐步入转型进级的要害阶段。旅行者再也不仅仅满意在饱览名山年夜川，更期待相识其旖旎风景暗地里的文化及故事，同时享受科技前进带来的沉浸式嬉戏体验。按照文化及游览部的统计，2023年海内出游人次到达48.91亿，比上年同期增长了23.61亿人次，同比增加93.3%。海内旅客出游总破费4.91万亿元，比上年增长了2.87万亿元，同比增加140.3%。据中国游览研究院猜测，2024年海内游览人数将跨越60亿人次，海内游览收入有望冲破6万亿元。然而，只管市场范围重大，文旅行业仍面对市场同质化严峻、信息化基础举措措施滞后等亟待解决的痛点及挑战。华侨城集团（如下简称 华侨城 ）经由过程立异 游览+文化+科技 的成长模式，打造了具备科技感的个性化主题乐土，引领了海内文旅财产的新潮水。据统计，2023年华侨城整年累计欢迎旅客1.48亿人次，较2022年晋升了70%。然而，文旅行业作为一个红海行业，此中不乏竞争者。北京结合年夜学于线游览研究中央主任杨彦锋认为，文旅赛道竞争一直很激烈，特别是与主题乐土相联合的赛道，更是面对着国际主题乐土的激烈竞争。主题乐土为何吸引房企进入华侨城最早选择做主题乐土，恰是看中了市场对于优质休闲文娱举措措施的强烈需求。20世纪50年月，荷兰马都拉丹市一对于匹俦为了记念于二战中捐躯的独生子，兴修了一座微缩了荷兰120处风光胜景的公园。该公园在1952年开业，随即惊动欧洲，创始了世界微缩景区的先河，被誉为主题公园的 始祖 。自20世纪中期以来，主题乐土履历了从传统游乐土向现代主题公园的改变，逐渐成为全世界游览市场中的主要一环。迪士尼、举世影城、欢喜谷等知名主题乐土，以其怪异的主题设计及高品质的游乐举措措施，吸引了全世界数以亿计的旅客。据中国房产信息集团（CRIC）文旅地产数据体系显示，2023年，于综合开发、年夜留宿、主题乐土、文化演艺、科技文旅、生态康养、亲子研学及其他类型的文旅项目中，主题乐土项目所占投资比重到达25.9%（仅次在综合开发项目），较2022年增加7个百分点。最近几年来，跟着海内游览市场的不停扩展及消费者对于休闲文娱需求的晋升，愈来愈多文旅地产项目将主题乐土作为焦点，吸引旅客并延伸其逗留时间，从而动员整个项目的盈利能力。华侨城最早选择做主题乐土，恰是看中了市场对于优质休闲文娱举措措施的强烈需求。这一举措弥补了海内高质量主题乐土的空缺。欢喜谷文化游览成长有限公司（简称 欢喜谷集团 ）是国务院国资委直接受理的年夜型中心企业华侨城旗下二级子集团。作为华侨城主题公园产物线的焦点平台，欢喜谷集团兼顾治理着天下多个年夜型游乐土及文旅项目。欢喜谷集团旗下位在深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京、西安、南昌、衡阳等地有8个欢喜谷及8个玛雅海滩水公园，以和深圳 锦绣中华 平易近俗村 、深圳世界之窗、襄阳华侨城奇幻度假区、黄龙溪欢喜田园、花橙科技等26个主题公园和相干财产子公司，笼罩天下13个地域。据公然数据显示，欢喜谷集团年欢迎旅客量到达4000万人次，累计欢迎旅客近5亿人次。自2024年以来，华侨城踊跃推进游览营业 两核三维多点 新成长格式。以主题公园及天然人文景区作为焦点，以游览科技、商旅旅店及旅行办事作为三维支撑，并经由过程打造一批标杆项目，形玉成国多点结构，为华侨城游览营业的成长提供新的增加引擎。为了贯彻 两核三维多点 新成长格式，华侨城对于欢喜谷集团、旅发集团等子公司举行了细分范畴的垂直治理。欢喜谷集团卖力治理华侨城旗下20余家主题公园，兼顾搭建了运营、研发、采购、营销、数字化等治理平台。而华侨城游览成长集团则卖力天然人文景区及旅行办事治理，负担 一核一维 的新成长使命。于清楚的使命指引下，华侨城游览综合营业体现优异。深圳华侨城株式会社（如下简称 华侨城A ）2023年年度陈诉显示，陈诉期内，华侨城A的业务收入组成以下：游览综合营业收入313.88亿元，同比增长15.31%，于总营收中占比56.31%；房地财产务收入242.07亿元，同比削减50.96%，于总营收中占比43.43%；其他营业占比0.26%。旗下文旅项目总计欢迎旅客9365万人次，同比晋升51%。2023年华侨城A年报显示，公司归母净利润吃亏64.92亿元，与2022年（该年吃亏109.05亿元）比拟，吃亏数额有所收窄，重要缘故原由一是公司游览营业强劲复苏，陈诉期内公司游览营业较着改善；二是陈诉期内治理用度、发卖用度较上年同期削减；三是陈诉期内计提的资产减值预备较上年同期削减。按照华侨城A发布的2017 2022年年报数据，可以发明，游览综合营业营收于这几年基本盘踞了华侨城A事迹的豆剖瓜分，且于2023年房地产开发营业遍及面对挑战之下，仍为企业总体事迹提供了必然支撑。沉浸式体验趋向加快科技运用欢喜谷踊跃引入前沿科技元素，打造沉浸式游览体验。华侨城游览综合营业取患上快速上涨，离不开对于 文旅+科技 模式的器重。VR（虚拟实际）、AR（加强实际）、AI（人工智能）等进步前辈技能的运用，不仅晋升了主题乐土的互动性及沉浸感，也为文旅财产的立异成长提供了有力撑持。传统的文化景点导览凡是采用同一的讲解词及固定的旅游线路，而AI技能则可以或许按照旅客的兴致喜好、文化配景及旅游时间等因素，提供个性化的导览办事。为此，欢喜谷推出了智能导览体系，经由过程AI技能，为旅客提供个性化的旅游线路及及时信息办事。例如，旅客可以经由过程手机运用获取园区内各个项目的及时列队信息、出色表演预报及个性化保举，极年夜晋升了旅游的便当性及体验感。除了此以外，为了让文旅产物更具吸引力，欢喜谷踊跃引入前沿科技元素，打造沉浸式游览体验。以2023年国庆假期正式开放的全新主题区 迷你世界 冒险山 为例，该主题区由深圳欢喜谷与休闲益智型3D沙盒游戏《迷你世界》出品方迷你创想联手打造，是全世界首个迷你世界IP潮玩主题区。《迷你世界》重要经由过程方块组合自由创造等方式指导用户于平台上创作虚拟作品，2020年其单月活跃用户冲破1亿人，培育开发者跨越38万人，签约作者粉丝达3亿人。统一年其还有上线迷你潮玩盲盒，入选高端潮玩盲盒榜TOP 2。该游戏的重要用户群体为95后及00后。据羊城晚报 羊城派报导， 迷你世界 冒险山 刚开放的阿谁国庆假期，从昔时的9月29日到10月1日，深圳欢喜谷迎客人数近10万人。近几年，以 文旅+科技 文旅+IP 为体现情势的沉浸式体验成为游览行业的热点趋向， 迷你世界 冒险山 即是深圳欢喜谷与迷你创想以 IP共创 模式摸索线上线下联动的一次深度测验考试。该项目也是深圳欢喜谷25周年推出的重磅项目，是华侨城集团高质量成长期间的主要游览产物，也是摸索文旅交融的立异实践。于线上，游戏中的《迷你世界》以1:1比例还有原了真正的 迷你世界 冒险山 主题区，让玩家于虚拟世界中体验线下乐土的乐趣，进而吸引更多玩家前去实景园区。于线下，元宇宙科技的运用晋升了嬉戏的沉浸感，好比采用航母级电磁弹射技能的 密林历险 是海内首台单程双次弹射的过山车，经由过程将来数字潮玩互娱空间《欢喜元宇宙》可不雅看全息交互的沉浸主题演艺等等。华侨城引进《迷你世界》这一IP可以说是一个战略性的决议计划，旨于经由过程引入风行的数字内容来晋升其主题乐土营业的吸引力。其一，《迷你世界》拥有年夜量年青玩家及粉丝，借助这一IP可以吸引更多年青旅客，晋升主题乐土的客流量。其二，《迷你世界》鼓动勉励玩家自由创造及摸索，这与主题乐土的互动体验需求高度契合，引入该IP有助在华侨城鞭策其主题乐土的数字化转型，联合AR/VR等新技能，打造更为现代及前瞻的游乐体验。主题乐土之间的竞争虚拟实际技能除了了为主题乐土提供更强的沉浸式体验，也带来新的盈利模式。杨彦锋指出： 将来，跟着更多立异元素的引入，不管是年夜流量景区的VR项目，还有是数字导游及推介营销，都将成为文旅科技的主要构成部门，鞭策整个行业迈向新的高度。 华侨城文旅科技公司专门卖力游乐土内景区的科技研发，其联合VR不雅影秀开发了很多项目，是欢喜谷将来文旅科技成长的主要板块。例如，多个欢喜谷园区引入了VR虚拟过山车项目，旅客于乘坐过山车时佩带VR眼镜，可以或许体验太空摸索、恐龙世界等差别场景的虚拟情况。这类联合现实运动及虚拟场景的体验，极年夜加强了旅客的感官刺激及沉浸感。产经研究机构不雅研全国陈诉显示，陪同沉浸式文娱成消费新潮水， 虚拟实际+主题乐土 成为行业趋向。按照《2020 沉浸式文娱行业年报》，全世界沉浸式文娱技能市场自2017 年最先一直连结年均7%的增加率，截至2019年，沉浸式文娱技能市场范围到达618亿元，主题乐土带来的市场范围占主流，比重到达84.1%。当下，华侨城也面对着国际主题乐土的竞争。举世影城及迪士尼两年夜国际主题乐土巨头一样于VR范畴不停摸索，致力在为旅客提供史无前例的沉浸式体验。举世影城以影戏主题公园而著名，并于VR技能的运用上走于前列。一个典型的例子是 哈利 波特与禁忌之旅 游乐项目，该项目联合了VR技能及动感座椅，为旅客再现了影戏中的邪术世界。于虚拟实际的撑持下，旅客恍如置身在霍格沃茨邪术黉舍，体验飞行扫帚、魁地奇角逐等神奇场景。这类高度沉浸式的体验极年夜晋升了旅客的满足度及互动感，成为举世影城的一年夜亮点。作为全世界最年夜的主题乐土品牌，迪士尼也于VR范畴举行了深切摸索。迪士尼乐土的超体空间SoReal VR项目座落在迪士尼小镇湖畔，拥有两层高的VR场馆。于一楼，旅客可以经由过程骑摩托车体验西游世界，感触感染传神的转向、刹车及压弯操作。二楼则重要以中国古典名著《西纪行》为主题，尤其是 齐天年夜圣超影空间 ，经由过程光影效果、及时互动设计、殊效装配、3D扫描与全息成像等技能，为旅客带来沉浸式体验。于元宇宙方面，迪士尼提出了 Disney Metaverse 的观点，旨于创立一个全新的数字互动平台。2024年2月，迪士尼及《营垒之夜》开发商 Epic Games公布将联手打造一个 广漠而开放的游戏及文娱世界 。虽然关在该项目的细节尚少，但迪士尼提供了如下申明：除了了提供世界一流的游戏体验并与《营垒之夜》结合共创外，该项目还有将为消费者提供年夜量时机去不雅看、介入及采办迪士尼、皮克斯、漫威、《星球年夜战》及《阿凡达》等内容。这一切都将由空幻引擎提供撑持。虚拟实际技能除了了为主题乐土提供更强的沉浸式体验，也带来新的盈利模式，便可以经由过程虚拟实际装备租赁、增值办事及特许谋划等方式得到分外收益。不久前，迪士尼宣布2024 财年第二季度财报，包罗迪士尼主题公园营业的体验部分收入于第二财季跨越83亿美元，比去年同期增加10%，业务利润同比增加12%。迪士尼CEO罗伯特 艾格暗示，体验部分是该季度公司总体增加的重要驱动力。杨彦锋认为，文旅行业将朝着数字化及科技化标的目的成长。元宇宙、VR等技能于主题公园装备更新中将盘踞主要职位地方，成为将来的成长趋向。经由过程数字技能的渗入，文旅财产将于提供富厚体验的同时，晋升总体竞争力。-304am永利